近日，文化和旅游部、中央宣传部、工信部、教育部等七部门联合发文，正式出台《关于弘扬工业文化保护工业遗产发展工业旅游的通知》。这份文件从遗产保护、业态创新、研学服务、安全管理等多个维度，全面推动国内工业旅游迈向规范化、高质量发展新阶段。

 

提到工业旅游，相信不少朋友都有过相关体验。那你是否走进过直销企业的智能工厂，近距离见证产品诞生的全过程？是否逛过主题文化展馆，品读特色产业的发展故事？或是亲手体验过传统非遗技艺，感受匠心传承的魅力？

其实在直销行业，工业旅游早已不是新鲜玩法，而是深耕实体经济多年且成熟的文旅业态。接下来，就带大家全面看一看，直销行业各类工业旅游项目有哪些亮点。

 

随着文旅深度融合、工业转型升级与城市更新的持续推进，工业旅游已成为全域旅游的新增长点。它既是传承工业文化、盘活工业遗产的重要载体，也是品牌赋能、产业多元增收的新兴赛道。

然而从行业发展现状来看，国内多数工业旅游项目仍存在同质化严重、体验浅层化、文化挖掘不足等普遍问题。不少企业仅将工业旅游当作品牌宣传的附属手段，缺乏系统化运营、特色内容打造与标准化服务体系。

本次七部门新政的落地，从顶层设计层面明确要求丰富业态、深挖文化、强化研学、规范服务、提质升级，精准聚焦行业发展痛点。

《通知》重点强调深度挖掘工业文化价值、提炼工匠精神与产业创新精神，鼓励企业梳理自身产业发展史、特色工艺技艺与品牌文化，讲好民族工业故事，推动传统文化与现代产业融合发展。同时，政策大力支持消费品企业开放观光工厂，丰富生产观摩、实景体验、沉浸式智慧文旅等多元业态，让工业旅游不再局限于单一参观，而是成为可体验、可互动、可传播的产业新场景。

文件还高度重视工业旅游的教育价值与社会价值，明确鼓励依托现代化工厂、产业展馆、工业科普基地，常态化开展青少年研学实践、产业科普、文化传承教育，同时支持将工业旅游纳入企业职工团建、春秋游、工会活动场景，让工业文化走进大众、浸润日常。

与此同时，强调工业旅游必须坚持标准化服务、规范化运营、安全性管控，严格区分游览区域与生产区域，筑牢安全生产与保密经营底线，推动工业旅游朝着正规、成熟、高品质的方向发展。

整体来看，从工业文化传承到工厂体验升级、研学团建落地，再到标准化、安全化的规范运营，直销行业已经诞生了一大批优质工业旅游项目。其中既有获评国家级认证园区，也有特色鲜明的省级示范基地，还有不少主打透明工厂、品质体验的特色游览线路。不同类型的项目各有亮点，共同勾勒出直销行业工业旅游的完整图景。

 

能够获评国家级工业旅游示范点、国家A级景区的项目，不管是硬件配套、业态丰富度，还是文化传播能力，都走在行业前列。

隆力奇特色小镇以蛇文化为根基，围绕健康与养生文化内涵发展而成。作为国家工业旅游示范基地，这里将工业生产与旅游体验有机融合，内建有工业4.0智能化工厂、“江南奇兵”训练场、有机农场、真武观等以健康养生为主题的景点及体验区。多年来，这里持续接待各地游客、青少年研学团队以及政企考察团，走出了一条“工业+康养+文旅”融合发展的特色道路。

 

同样作为国家级工业旅游示范点、4A级工业景区的天狮国际健康产业园，规模宏大、配套完善。游客不仅能够接触传统意义的工业旅游，更能感受包含衣食住行康养的全方位体验。此外，天士力旗下的大健康城景区、帝泊洱生物茶谷，双双入选国家4A级景区与国家工业旅游示范基地，主打中医药与茶文化两大特色。

 

除了国家级标杆，不少直销企业立足自身地域优势，打造出一批省级工业旅游基地。这些项目深度结合地方产业、民俗特色，成为当地文旅融合的亮眼名片。

坐落于湖南的理想华莱万隆黑茶产业园，是湖南省认定的省级工业旅游基地。依托安化当地得天独厚的茶叶资源，园区打造了“生态茶园+智能工厂+非遗体验”的完整游览线路。加上茶文化馆、特色实景演出等配套内容，成为安化黑茶产业与文旅融合发展的典范，也带动了地方农文旅协同发展。

安惠生物科技园是南通市首批中小学生研学旅行实践基地，也是全国工业旅游示范点、江苏省工业旅游区，具备权威的研学教育资质。园区内设有中华灵芝文化馆、蕈菌生态园、珍稀食药用菌智能化培育试验中心等特色研学空间，通过实物展示、互动体验、科普讲解等形式，让学生深入了解灵芝文化、食用菌生长习性及现代科技应用。

 

同时。开发了“探索菌物奥秘 研学‘芝’旅”等特色课程，涵盖文化研学、科普研学、劳动研学等主题，融合科学教育与人文情怀，激发学生对自然科学的兴趣，也让小众产业文化通过工业旅游被更多人熟知。

此外，还有山东福瑞达智美科创园，是山东省知名的美妆工业研学基地与元宇宙应用名景；北京同仁堂健康药业大兴基地，是北京市工业旅游示范点。

 

除了各级认证的示范基地，还有多家直销企业长期开放自有生产基地，打造标准化观光工厂，是行业工业旅游中不可或缺的一部分。

安利广州生产基地作为花园式工厂，致力于让绿色成为生产的主旋律。核心体验内容包含纽崔莱健康体验中心观光、10万级洁净生产车间全流程观摩、家居科技产品生产线参观、质量检测实验室实景体验，同时配套净水实验、产品工艺科普、品质管控讲解等互动体验项目。可承接大众参观、政企考察、青少年研学等各类活动，通过实景展示现代化生产工艺与严苛品控体系，挖掘传递企业创新品质与工匠精神。

 

还有如新大中华创新总部园区，全透明的生产车间、专业的产品讲解，让游客清晰看到日化、健康产品的生产与品控流程。东阿阿胶深挖老字号历史与非遗炮制技艺，将老厂房、传统工艺和现代生产线结合起来；无限极、康美药业主打全产业链溯源体验，从原料种植到成品加工，让每一个环节都清晰可见；玫琳凯则聚焦美妆科技，以智能化生产线和美学体验，打造特色美妆工业游等。

这些观光工厂模式简单直接，以开放、透明的姿态面对消费者，既是展示生产实力的窗口，也成为普及产业知识、传递匠心精神的平台。

 

七部门新政的落地，为全国工业旅游高质量发展划定了清晰赛道、明确了发展方向。

对于直销行业而言，多年的深耕与实践，已经打下了坚实的基础。从国家级示范园区到省级特色基地，再到遍地开花的观光工厂，一处处园区、一座座展馆，既是实体经济活力的直观体现，也是中国工业文化传播的小小阵地。

这些企业的工业旅游项目，你体验过吗？是壮观的智能工厂、底蕴深厚的文化展馆，还是有趣的手工体验，给你留下了最深刻的印象？欢迎在评论区分享你的经历和感受。