近期，直销行业内多家企业动作频频，一系列举措不仅展现了企业自身的发展战略，更折射出整个行业的未来走向，值得重点关注。

第一是行业领头羊安利公司连续17年受邀参加中国发展高层论坛。

中国发展高层论坛是由国务院发展研究中心主办、中国发展研究基金会承办的国家级国际论坛，以“与世界对话，谋共同发展”为宗旨，汇聚中国政府高层、跨国企业领袖及国际组织代表展开对话。

今年的论坛于3月22日至23日举办，国务院总理、国务院秘书长、国务院发展研究中心主任等国家高层领导出席了今年论坛的开模式，更吸引了苹果、高通、SK海力士、大众汽车、梅赛德斯-奔驰、西门子等跨国企业参会。

 

论坛设有专题研讨会、闭门研讨会等环节，安利全球总裁兼首席执行官迈克尔·尼尔森就出席了国家卫健委闭门圆桌会。他在论坛上表示，安利正在实施一项为期5年、总额为21亿元的投资计划，涵盖强化供应链、提升智能数字基础设施、推进研发创新、升级线下消费实体4个方面，“这不仅是商业投资，更是我们对中国投下的‘信任票’。”

在出席完此次论坛后，迈克尔·尼尔森还于3月26日在成都参加了安利（中国）中草药有机农场项目签约仪式。此次签约标志着安利全球第五座、中国第一座自有有机农场正式落户成都彭州。

 

彭州是安利公司历经两年，在全国10余个省、25个城市、40个候选地中，围绕土壤、水源、自然环境、政策环境、产业配套等多维度综合研判后选出的最优之地。

根据协议，该项目投资总额约3500万美元，其中外商直接投资（FDI）不低于1000万美元，固定资产投资额不低于2000万美元。项目占地约1680亩，主要围绕川佛手、淫羊藿、药用菊花、杜仲、铁皮石斛等特定中药材，开展研究、种植和产地初加工等业务，以及可持续农业技术和智慧农业技术的示范和体验。

第二是和治友德董事长韩金明同样出席了一场高规格会议——天津2026跨国企业圆桌会。

天津2026跨国企业圆桌会由天津市人民政府与世界经济论坛联合主办，来自30余个国家和地区的近300位嘉宾出席，以“科技创新与产业创新深度融合：动力、机制和路径”为主题，紧扣“十五五”规划纲要与行业前沿动态，设置四大核心板块和8场平行会议，聚焦人工智能、绿色算力、港产城发展等热门议题，精准对接全球产业趋势与天津产业需求。

 

和治友德董事长韩金明出席了此次会议，并与各位参会嘉宾就“AI驱动的健康产业变革”“凝聚科技创新合力”“人类健康福祉与可持续发展”等话题展开深入交流。韩金明在接受采访时表示，本届圆桌会聚焦科技与产业创新的深度融合，AI的快速迭代与飞速发展正驱动着健康产业发生历史性变革，为健康产业带来全新机遇。通过AI赋能，推动“中医养生智慧”与“现代生物科技”深度融合，将为产业发展碰撞出无限可能。

他强调，只有不断创新突破，持续投资于人，凝聚健康产业创新发展的合力，才能持续为人类健康福祉与可持续发展注入澎湃动能。未来，和治友德将立足天津，紧跟全球健康产业发展步伐，持续打造卓越的全球化个人经济体创业赋能平台，与全球消费者与事业伙伴一起，共同创享健康、美丽、富足、成长、快乐的和美生活。

第三是康宝莱宣布将收购英国个性化营养补充剂公司Bioniq的部分资产。

据康宝莱发布的信息，此次交易预计将于2026年第二季度完成，具体需满足惯例交割条件并获得监管批准。交易对价为5500万美元，将在五年内支付，其中包括在交割时支付的1000万美元首期款。此外，本次交易还包含最高不超过9500万美元、基于未来业绩表现的或有对价。

 

康宝莱全球首席执行官Stephan Gratziani表示，营养与健康的未来正朝着更加个性化、更加数据驱动的方向发展，通过整合Bioniq的个性化补充剂技术、Pro2col平台、以及康宝莱强大的全球营销人员网络，将进一步提升在全球范围内提供个性化健康解决方案的能力。

此外，圃美多乐活二期生产基地奠基、多家企业出席2026博鳌健康食品科学、无限极“药食同源活性多糖的构效解析、精准评价与高值利用”项目达到“国际先进”水平等同样值得关注。

因为综合这些企业动作，可以看到行业的几大核心发展趋势：

其一，本土化深耕成为长期战略，安利加码21亿元在华投资、布局中草药有机农场，彰显外资企业扎根中国的决心，本土企业也立足核心区域辐射全球，中国市场已成为行业发展的核心支撑；

其二，科技化赋能成为核心竞争力，和治友德以AI推动中医药现代化，康宝莱布局个性化营养技术，无限极深耕研发突破国际水平，科技与产业的深度融合正在重构行业发展模式；

其三，高质量发展成为行业共识，从全产业链布局、供应链完善，到精准健康服务转型，企业纷纷摒弃粗放发展模式，聚焦品质提升、创新突破与价值创造；

其四，全球化协同成为新增长点，头部企业通过全球资源整合、技术引进与市场拓展，实现本土创新与全球布局的双向赋能，推动行业向更高质量、更宽领域发展。

这些趋势的凸显，预示着行业将在健康中国战略的指引下，步入规范化、创新化、高质量发展的新阶段，持续释放发展活力，为消费者提供更优质、更精准、更具价值的健康服务。